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5月15日，OPPO旗下子品牌realme推出新品realme X，这也是realme回归国内市场后首秀。realme发布面向中国市场的首两款手机——realme X及realme X青春版，搭载骁龙710处理器，其中realme X售价，青春版1199元起。
realme CEO李炳忠表示，realme选择现在回归中国市场恰逢其时，一是品牌的集中度越来越高，整个行业也期待一个新品牌的加入；此外realme回归是为5G而来，2019年是国内手机市场的寒冬，但是寒冬即将过去，2020年5G市场将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。
realme CPO王伟、CEO李炳忠、CMO徐起
按照李炳忠的描述，“回归国内主流品牌说明我们有雄心壮志，我们不希望成为一个细分市场的小众品牌。”而即将爆发的5G手机市场正是realme回国的动机。
按照李炳忠的说法，realme为5G技术已经提前布局了很长时间，包括5G人才、技术的储备，包括其中全球5G处理器提供商鼎力支持。“所以我们有备而来”，2019年是国内手机市场的寒冬，但是寒冬即将过去，2020年5G市场即将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。
近日，市场调研公司counterpoint发布了中国5G网络发展报告，称2020年末将是5G手机的爆发期，占比会开始逐步提升并持续三年,绝大多数用户都会在这段时间内过渡到5G手机。因此realme此时选择回归，正是想打一个时间差，而在竞争并不激烈的2019年也容易过渡，抢先在国内市场“混个脸熟”。值得注意的是，此前联通发布的中国联通5G先锋计划，里面的首批5G手机价格都超过万元。而realme的市场策略则是侵占低价市场，这也避开了头部企业激烈的竞争。
近日，市场调研机构Canalys发布的关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告显示，2019年一季度，中国智能手机市场同比萎缩3%，总出货量具体为8800万部，为六年来最差的市场表现。在抢占了市场和口碑后，头部企业已经很难再用低价策略去“拼”销量，因此近期不少企业推出子品牌以抢占市场：今年1月，小米正式宣布红米Redmi品牌独立，定位于海外市场和中低端市场；2月vivo推出新的子品牌iQOO，定位于互联网人群；再加上刚刚推出的realme，国产几大手机巨头均已齐集新品牌战场。